さて、今日は女性のシャンプー・リンスに資生堂が「ツバキ」を今年３月に発売して一気にトップの売上高になるという快挙になった話です。

今まではこの分野では３強と言われ「アジアンス」花王・「ラックススーパーリッチ」ユニリーバ・ジャパン・「パンテーン」Ｐ＆Ｇが競い合っていました。

特に花王の「アジアンス」は宣伝費を掛け、ずっとトップの座にいましたが資生堂が社運を掛けて仲間由紀恵さんなど日本人女優6人を宣伝に出すとここ最近の黒髪ブームと日本人向けというのがとてもうけて、
一気に他社を抜いてブランド別シェアでは「ツバキ」が12％に躍り出た。

２位「ラックススーパーリッチ」３位「アジアンス」４位「パンテーン」という順だ
った。

他社もそれを受けてユニリーバは新ブランド「ラックス　スーパーリッチシャイン」を発売。キャンペーン中。
「パンテーン」もデザインを一新して傷んだ髪への効果を宣伝している。
花王は宣伝を10％増やす。

業界では新商品が一巡する夏以降が注目としている。

シャンプー・リンスは女性の必需品。その浸透は会社のブランドイメージを大きく左右する重要な戦略。

市場規模2000億円のパイの奪い合いとなっているが一層各社の競争は激しくなりそうだ。